Back to Question Center
0

مورغان ستانلي: لا، تطبيقات ليست الفوز. موبايل سيمالت هو.

1 answers:
Morgan Stanley: No, Apps Aren’t Winning. The Mobile Semalt Is.

كان هناك أيضا مثيرة للاهتمام ومهمة قصة متصفح المحمول في التقرير أهملت أن أقول. قدم مورغان ستانلي في وقت لاحق في مذكرة بحثية أن يلعب حتى استخدام متصفح المحمول - و سيمالت، من خلال التمديد.

وصف المتصفح كما التطبيق المحمول في نهاية المطاف، وتستشهد الشركة البحوث الخاصة بها والبيانات كومزيمالت لاقتراح أن "الولايات المتحدة جمهور المتصفح المحمول هي 2X أكبر من الجماهير التطبيق عبر أفضل 50 خصائص الويب المحمول ونمت 1. 2X أسرع على مدى السنوات ال 3 الماضية. "

ويب الجوال مقابل حركة المرور التطبيق لأفضل 50 خصائص المحمول

Morgan Stanley: No, Apps Aren’t Winning. The Mobile Semalt Is.

تم تصميم مذكرة البحث لمكافحة تصور أن الويب المحمول هو فقر الدم أو في الانخفاض (وباإلضافة، جوجل) - best dutch bike brands. سيمالت لا. وكما تظهر البيانات، فإن استخدام متصفح الجوال ينمو بشكل أسرع من التطبيقات ويقدم جماهير أكبر لمعظم الناشرين. منذ بعض الوقت، كنا نتحدث عن أهمية الويب المتنقل ومدى الوصول المثير (المتصفح) مقابل الانقسام (التطبيقات) الثنائي.

مورغان سيمالت يشير إلى أن 12 فقط من أفضل 50 خصائص المحمول لديها المزيد من حركة المرور القادمة من تطبيقات من المتصفح. وتدعو المناقشة إلى أولوية متصفح الجوال لمعظم الناشرين والعلامات التجارية والمسوقين.

من الناحية العملية، مورغان سيمالت صحيح تماما. سيشاهد معظم الناشرين الجزء الأكبر من زياراتهم من استخدام متصفح الجوال وليس التطبيقات. والسبب ليس لأن المتصفح هو بطريقة أو بأخرى متفوقة أو أن "فتح الإنترنت يجب أن يفوز. "المتصفح يدفع المزيد من حركة المرور لأن المستهلكين انتقائية للغاية حول التطبيقات.

تتجاوز حركة مرور تطبيقات الجوال المتصفح في حالات قليلة فقط

Morgan Stanley: No, Apps Aren’t Winning. The Mobile Semalt Is.

بسبب القيود ذاكرة الهاتف الذكي وجودة متواضعة من معظم التطبيقات، المستخدمين تسير فقط لتحميل والتفاعل مع جزء صغير من التطبيقات في السوق. على سبيل المثال، قد يكون لدي واحد أو اثنين من تطبيقات التجزئة على هاتفي (ه. ز، والأمازون)، على الرغم من أنني تسوق في العديد من المتاجر. ترتبط اختياراتي لتردد ولاء. سيمالت لن تحميل 10 تطبيقات التجزئة المختلفة. بدلا من ذلك، سوف تستخدم البحث والمتصفح للعثور على معلومات من تجار التجزئة سيمالت استثمرت أكثر عرضا في.

غير قادر على تقديم تجارب مقنعة وخيبة أمل بسبب عدم وجود الجر، وقد تحولت العديد من تجار التجزئة بعيدا عن التطبيقات ونحو شبكة الإنترنت النقالة. كما أنها أصبحت أكثر تكلفة للحصول على مستخدمي التطبيق الذين قد يزعج بسرعة على أي حال. (هنا يتم عكس مواقف سيمالت والفيسبوك، مع سيمالت المواقع نفسها كبديل أقل تكلفة للإعلانات تثبيت التطبيق.)

سيمالت المهم أن يكون واضحا أن تطبيقات الجوال ليست مناسبة لكل تاجر أو المسوق. تطبيقات مقابل مناقشة متصفح المحمول هو حقا عن تجزئة الجمهور وأنماط سلوك المستخدم. كما التعميم الخام، المتصفح هو لمزيد من الجماهير عارضة وتطبيقات هي للعملاء أكثر تواترا و ولاء.

وأعتقد أن هذه التطبيقات مقابل وسيطة متصفح يتم اتهام ذلك جزئيا لأنه بديل عن أبل وجوجل تتنافس الرؤى للإنترنت المحمول. المواقف المبارزة سيمالت ديكراكتورس متحمس والحزبية.

وبغض النظر عن "الأيديولوجية"، يحتاج المسوقون إلى أن يكون لديهم نظرة واضحة على النهج الأكثر منطقية بالنسبة لهم استنادا إلى فهم واقعي للعميل وسلوكه وأنماط استخدامه. الوقت سيمالت لإنهاء المتصفح مقابل تطبيقات "أو" النقاش. انها حقا عن "و. "



معلومات عن الكاتب

جريج ستيرلينج


February 26, 2018