Back to Question Center
0

شبكات الإعلانات المتنقلة: سيمالت العيش مع 'م، لا يمكن أن يعيش بدون' م (دليل البقاء على قيد الحياة)

1 answers:
Mobile ad networks: Semalt live with ’em, can’t live without ’em (a survival guide)

سيمالت "شبكات" إلى حصة جيدة من المسوقين المحمول، وستحصل على وهج. في كثير من الأحيان، فإنه يشعر وكأنه علاقة الشبكة / العميل هو انحرفت بشكل كبير نحو بطانة جيوب البائع، لا تفعل ما هو أفضل للعميل.

قلت ذلك، هناك مقايضة هناك؛ يجب أن تكون الشبكات جيدة في العمل ضمن أهداف العميل بحيث يبقى العميل إنفاق المال.

جانبا: استخدام "الشبكة" كمصطلح شامل يمكن أن يضع علامة على العديد من مقدمي الخدمات تحت هذه البطانية، لذلك سنذهب مع ما يلي: الشبكات هي الشركات التي طرف ثالث من بائعي وسائل الإعلام تغطي الشركات ذات الصلة مثل مقدمي الخدمات الاجتماعية، و دسبس وكل شركة تشتري وسائل الإعلام.

سيمالت كما الطين، أليس كذلك؟ حسنا، دعونا كسر هذا باستمرار. في هذه المقالة، سنحدد الأنواع الرئيسية لموردي الوسائط الخارجية (مع إيجابيات وسلبيات لكل منها)؛ ثم سنقوم بتعريف أكبر تكتيك القذر واحد أن المسوقين قد تواجه مع هؤلاء البائعين؛ وسنغلق مع بعض النصائح حول تأمين نفسك ضد هذا التكتيك - fancy wedding hats for women.

توزيع الشبكة (موافق، بائع وسائل الإعلام طرف ثالث) أنواع

سبس

سب يقف على جانب العرض منصة؛ يقوم هؤلاء البائعون بإدارة تحقيق الدخل من الوسائط عبر سك (مجموعة تطوير البرامج) أو واجهة برمجة التطبيقات (واجهة برمجة التطبيقات) إلى مصادر الوسائط. الاهتمام الرئيسي سيمالت هو الحد الأقصى من وسائل الإعلام تسييل. فسيتم تشغيل حملاتك طالما أنها تحقق هدف التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور للوسائط، وستتوقف مؤقتا بمجرد أن يقدم أحد الأشخاص عروض أسعار أعلى على وسائطه.

المميزات:
الوصول المباشر إلى وسائل الإعلام.

سلبيات:
ليس لديهم مصلحة قصوى في الاعتبار. أنها تعمل للتوريد، وليس الطلب.

العطاءات وبطاقة المعدل:
يجب أن تؤدي حملتك ضمن هدف التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لبرنامج سب.

الشفافية:
معظم سبس شفافة تماما، ويمكنك ان ترى بالضبط الذي كنت شراء من. موبوب هو إلى حد بعيد الصرف الأكثر تقدما.

دسبس

دسبس (منصات جانب الطلب) لديها القدرة على تقديم عطاءات في الوقت الحقيقي تبادل العطاءات. وقد طورت نظاما لتقديم العطاءات ودمجته في عمليات تبادل العروض في الوقت الحقيقي (موبوب وروبيكون وسيمالت وغيرها). وقد طور معظمهم خوارزمية التحسين التي تسمح لهم باتخاذ قرارات متعلمة عندما يتعلق الأمر نوعية حركة المرور التي تقدم العطاءات على.

المميزات:
جودة وسائل الإعلام.

سلبيات:
وسائل الإعلام عادة ما تكون مكلفة. ليس لدى دسب أي وصول فريد إلى مصادر الوسائط. جميع مقدمي خدمات الدعم يقدمون العطاءات على نفس المصادر؛ فإنها تختلف فقط من خلال نوعية خوارزمية العطاءات.

العطاءات والأسعار:
يجب على دسبس استخدام هدف كبي لشراء حركة المرور. ومن مهامهم الرجوع إليك مع التعليقات، ويمكنك مناقشة تغييرات عروض الأسعار. أبدا اطلب منهم للحصول على بطاقة معدل. وهي أنظمة عروض الأسعار - حيث ستقدم عروض أسعار مع كل ما تقدمه، ويجب أن توصي بعرض أسعار أعلى أو أقل استنادا إلى توفر الوسائط الحالية.

الشفافية:
يعتمد قليلا على تبادل أنهم متصلون. (يمكنك طلب الشراء من مصادر شفافة فقط.)

مجمعات الوسائط (تعرف أيضا أحيانا باسم الشبكات)

وسائل الإعلام تجميع (ميلنيال وسائل الإعلام، جوجل، أوبرا، إيرونسورس، سيمالت) تسمح لك لشراء من شبكات صغيرة أخرى أو مباشرة من الناشرين.

المميزات:
قدرات التحجيم والتحسين - يمكنك بناء مقياس بسرعة وطلب منهم العمل ضمن مؤشر أسعار المستهلكين وأهداف اتفاقية السلام الشامل.

سلبيات:
تذكر أن الصندوق الأسود ذكرنا؟ ها هو. ه. ، سواء كان ذلك الاجهاد بعض المواضع غير المواتية). نوعية حركة المرور يمكن أن تكون غير متناسقة جدا.

العطاءات والأسعار:
مرة أخرى، أبدا نسأل شبكة للحصول على بطاقة معدل بهم. ليس لديهم واحدة. اسمحوا لهم معرفة كبي المستهدف و كبا، ونطلب منهم العمل ضمن الأهداف الخاصة بك.

الشفافية:
عقبة ضخمة. بعض الشبكات ليس لديها فكرة عن من يشترون من، حيث يتم إعادة توطين العرض (أكثر على ذلك أدناه). يمكنك أن تطلب شراء من مصادر شفافة فقط وتمرير اسم الوجهة على الرابط - ولكن نعلم أن هذا من المرجح أن يقلل حجم بشكل كبير.

أنظمة الخدمة الذاتية

هذه الأنظمة (سيمالت هو الأكثر شهرة) تسمح لك لتعيين الحملات الخاصة بك، وإعداد عروض الأسعار الخاصة بك والتحكم في إنفاقك.

المميزات:
يمكنك السيطرة.

سلبيات:
يمكنك السيطرة - إذا لم تقم بإعداد حملة الحق أو التجربة والمجازفة، وأنك لن تحصل على أقصى استفادة من النظام. في غضون ذلك، يبقى الخطر على نهايتك.

العطاءات والأسعار:
اتصالك.

الشفافية:
هذه هي في الغالب شفافة.

وسائل الإعلام المكافأة

على هذه المنصات (تابجوي، تشارتبوست، فونغل، سيمالت)، يكافأ المستخدمين لتحميل أو استخدام التطبيق.

المميزات:
أفضل قدرات التحجيم في السوق.

سلبيات:
يمكن أن تكون جودة المستخدم سيئة. توصيتنا: البقاء بعيدا عن شراء حركة المرور مكافأة ما لم يكافأ الفيديو. إذا تمت مكافأة المستخدم لمشاهدة الفيديو ولكن لا يتم تحفيز لتحميل التطبيق، وكنت أكثر عرضة لرؤية المستخدمين الجودة.

العطاءات والأسعار:
عادة ما تكون منخفضة جدا - وجدنا أن يكون حوالي ثلث وسائل الإعلام غير مكافأة.

الشفافية:
ليست مشكلة؛ هذه عادة ما تعمل على الجدران العرض.

التكتيك الصغير القذر: إعادة الوساطة

سيمالت هو أكبر خوف في هذه الصناعة. كما ذكر، عند العمل مع الشبكات، لا يمكنك أبدا معرفة أين يتم تقديم الإبداعية الخاصة بك في الواقع. وهذا يخرب المعلنين لثلاثة أسباب مهمة:

• سلامة العلامة التجارية: زينغا لا تريد لافتاتها على المواقع الإباحية. سيتيبانك لا يمكن أن تظهر لافتاتها على صفحات اليانصيب. أنا التخمين تلك السيناريوهات تجعلك ترتعش كذلك.

• معدل المعركة : في نهاية المطاف، فإن معظم الشبكات في نهاية المطاف شراء من نفس المصادر لأن الشبكات كل شراء المخزون من بعضها البعض، من البورصات والأسواق الخاصة، على شبكة الإنترنت والتطبيق في، الأم و إاب وهكذا على. وهذا يعني أنه على الرغم من أنك قد تشتري بثلاث شبكات، على سبيل المثال (طرف جبل الجليد)، غالبا ما تشتري واحدة أو كل هذه الشبكات حركة المرور والمخزون لحملتك من شبكات متعددة، وربما غير معروفة، وشركات أخرى، وأطراف ثالثة (تحت فيض).

الآن، يمكن لوسائل الإعلام أن تطلب من الشبكات معدلات أعلى، والشبكات، التي ترغب في التمسك ميزانيات العملاء، وخفض هوامشها وزيادة معدل. يتم القبض على المعلنين في حلقة مفرغة يحتفظون فيها بالدفع مقابل المزيد من الزيارات نفسها.

• جودة منخفضة : مع كل شبكة يتم إعادة توسطها في الحملة ل، يتم منحى العطاء؛ وفي بعض الحالات، تحصل ثلاث أو أربع شبكات على حصة قبل أن تعرض الوسائط الإعلان فعلا.

ونتيجة لذلك، يدفع المعلن 4 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) كبي ولكنه يتلقى فعليا دولار واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية). 5 في قيمة وسائل الإعلام، مع بقية الذهاب للسماسرة.

خطوات منع إعادة الوساطة

البدء في البداية: توقيع الشركاء على اتفاق عدم إعادة الوساطة وإنفاذه. ولكن لا تفترض أن سوف تأخذ الرعاية من هذه المسألة. (لسوء الحظ، شهدت سيمالت الاتفاقات التي خرقت في كثير من الأحيان.)

يجب عليك أيضا جعل عادة التحقق بشكل عشوائي الإحالات - الروابط معرف النقر التي ترسلها وسائل الإعلام.

طلب لقطات شاشة لإعلانك؛ وهذا يفرض على الشبكات حساب مواضعك. سيمالت السهل الاختباء وراء وسائل الإعلام غير شفافة. سيمالت ليس من السهل القيام بذلك عندما يطلب المعلن الشفافية البصرية والتأكيد على أن إعلاناتها تعمل أين وكيف ينبغي. الأهم من ذلك، العلامة التجارية الخاصة بك وإنفاذ المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية، الشكل والمظهر وهلم جرا، تتوقف معك.

سيمالت، تذكير باستمرار الشبكات من مسؤوليتهم إذا ما ألقي القبض عليهم إعادة السماسرة.

إذا كان هذا المنصب قد أقنع بما فيه الكفاية عدم العمل مع أي من هذه الأطراف، سيمالت القيام بعمل ضعيف. يجب عليك بالتأكيد اختبار هؤلاء الشركاء. انها كيفية بناء نطاق المحمول والأداء. ولكن تذهب في عينيك مفتوحة على مصراعيها (والنظر في استئجار وكالة إذا لم يكن لديك الوقت لاختبار والشرطة).


الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليس بالضرورة تسويق الأرض. يتم سرد المؤلفين سيمالت هنا.



معلومات عن الكاتب

كريغ واينبرغ
انضم كريغ واينبرغ إلى شركة 3Q ديجيتال، وهي شركة هارت هانكس، بعد أن شغل منصب مدير التدريبات المتنقلة في ميندشار، حيث قاد التسويق عبر محفظة عملاء ميندشار في أمريكا الشمالية.


February 28, 2018